Gazprom-Chelsea

10 ปีที่แล้ว หากพูดถึงประเทศรัสเซียกับวงการฟุตบอลยุโรป ผู้คนส่วนใหญ่คงนึกถึงทีมฟุตบอลระดับกลางที่มีผลงานไม่โดดเด่นเหมือนประเทศอื่น  การแข่งขันสโมสรในประเทศก็ไม่ค่อยได้รับความนิยมจากแฟนฟุตบอลทั่วโลกเหมือนลีกชั้นนำอย่าง  Premier League ของอังกฤษ หรือ Bundesliga ของเยอรมัน แต่ในปัจจุบัน การก้าวเข้ามาขององค์กรแห่งหนึ่งได้ทำให้รัสเซียเริ่มเข้ามามีบทบาทเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จนกลายเป็นที่จับตามองในฐานะมหาอำนาจแห่งใหม่ของวงการฟุตบอลยุโรป

ปฎิเสธไม่ได้เลยว่าเงินทุนเป็นสิ่งสำคัญในการพัฒนาคุณภาพของสโมสรฟุตบอล การเข้ามาลงทุนในสโมสรฟุตบอลยุโรปได้รับความนิยมอย่างมากจากกลุ่มนักธุรกิจ ด้วยความสนุกเร้าใจของเกมการแข่งที่ได้รับการยอมรับจากแฟนฟุตบอลทั่วโลก นักธุรกิจจึงเล็งเห็นถึงช่องทางในการทำเงินในรูปแบบต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการซื้อสโมสรมาบริหารด้วยตนเอง หรือการเป็นสปอนเซอร์สโมสร เพื่อที่จะให้ตราสินค้าไปประทับอยู่บนเสื้อทีม

Gazprom บริษัทพลังงานยักษ์ใหญ่ของรัสเซีย ที่ทำธุรกิจขายก๊าซภายในประเทศและส่งออกให้ประเทศต่างๆในแถบยุโรป กลยุทธ์ของ Gazprom คือการวางแผนซื้อบริษัทจัดจำหน่ายก๊าซในประเทศอื่นๆ เพื่อขยายอำนาจบารมี ซึ่งนอกจากธุรกิจก๊าซแล้ว Gazprom ยังใช้ธุรกิจฟุตบอลเป็นสื่อกลางในการเพิ่มอำนาจในยุโรปเช่นกัน

โลโก้บริษัท Gazprom

800px-Gazprom-Logo.svg

 

Gazprom เริ่มต้นเข้าสู่วงการฟุตบอลในปี 2005 ด้วยการซื้อกิจการสโมสร Zenit Saint Petersburg ของรัสเซีย ทำให้สโมสรมีแหล่งเงินทุนในการพัฒนาฝีเท้าของนักเตะจนสามารถคว้าแชมป์ลีกรัสเซียได้ในถึง 3 สมัย (2007, 2010, 2011-2012) รวมไปถึงคว้าแชมป์ UEFA 2008 (UEFA Europa League ในปัจจุบัน) และ UEFA Super Cup 2008 จนทำให้ Zenit Saint Petersburg กลายเป็นสโมสรชั้นนำในรัสเซียจนถึงปัจจุบัน

ทีมฟุตบอล Zenit Saint Petersburg

Zenit2011

 แหล่งที่มา http://www.goolfm.net/wararka/googooska-malia-vs-zenit-saint-petersburg-0-18-ciyaar-18-gool-la-iska-dhaliyay/

ต่อมาในปี 2007 Gazprom เริ่มขยับขยายไปสนับสนุนสโมสร Schalke 04 ในประเทศเยอรมัน ด้วยข้อตกลงในการเป็นพันธมิตรร่วมกันกับสโมสร Zenit Saint Petersburg พร้อมทั้งสร้างความร่วมมือในการส่งผู้เชี่ยวชาญด้านการฝึกสอนฟุตบอลจากเยอรมันไปพัฒนานักกีฬาเยาวชนในรัสเซีย โดยปัจจัยที่อยู่เบื้องหลังการร่วมมือเกิดจาก Clemens Tönnie  ประธานสโมสร Schalke 04 มีบริษัทในกิจการที่ทำธุรกิจเกษตรกรรมและเนื้อหมูที่ต้องการส่งออกไปขายในรัสเซีย ซึ่งจำเป็นที่จะต้องพึ่งพาอำนาจบารมีของรัฐบาลรัสเซีย (ผู้ถือหุ้นหลักของ Gazprom) ในการบรรลุข้อตกลงดังกล่าว

Gazprom บนเสื้อทีม Schalke 04

Raul of Schalke 04 celebrates his second goal against Hanover 96 during their German first division Bundesliga soccer match in Gelsenkirchen

แหล่งที่มา http://www.taz.de/!92501/

การร่วมมือระหว่างสองสโมสรยังเป็นภาพสะท้อนการพึ่งพาเศรษฐกิจของเยอรมันกับรัสเซีย เนื่องจาก Gazprom ครอบครองแหล่งก๊าซที่ใหญ่ที่สุดในโลกและต่อท่อก๊าซจำหน่ายไปทั่วยุโรป ทำให้เยอรมันต้องพึ่งพาก๊าซจาก Gazprom เป็นหลัก รวมถึงในปัจจุบันมีบริษัทเยอรมันกว่า 6100 บริษัทที่ทำธุรกิจในรัสเซีย ซึ่งถือเป็นแหล่งทำเงินมหาศาล เพราะรัสเซียมีประชากรมากถึง 143 ล้านคน

การร่วมสนับสนุนสโมสร Schalke 04 ของ Gazprom ยังมีบทบาทที่มากกว่าแค่การให้เงินสนับสนุนสโมสร จากการรายงานของหนังสือพิมพ์เยอรมัน Die Welt ที่รายงานว่า ผู้นำรัสเซีย Vladimir Putin (ผู้ถือหุ้นหลักของ Gazprom) ได้ติดต่อไปยังผู้บริหารสโมสร Schalke 04 ให้เพิ่มเงินเพื่อโน้มน้าวใจผู้รักษาประตูของทีม Manuel Neuer ให้อยู่กับสโมสรต่อไป และถึงแม้ว่าการโน้มน้าวจะไม่เป็นผลเมื่อ Neuer ตัดสินใจย้ายไปอยู่กับสโมสร Bayern Munich ในปี 2011 แต่ก็ทำให้แฟนฟุตบอลได้รับรู้ว่า Gazprom มีอำนาจและบทบาทในการตัดสินใจความเป็นไปของสโมสรมากกว่าผู้สนับสนุนรายอื่นๆ

ในปี 2012 Gazprom เข้าร่วมสนับสนุนสโมสรฟุตบอล Chelsea สโมสรชื่อดังของประเทศอังกฤษ การเข้าร่วมสนับสนุนดังกล่าว ไม่ได้สร้างความแปลกใจเท่าไหร่นัก เนื่องมาจากประธานสโมสรของ Chelsea คือ Roman Abramovich นักธุรกิจชาวรัสเซีย ผู้มีประสบการณ์การทำธุรกิจพลังงานในรัสเซียอย่างโชกโชน การสนับสนุนของ Gazprom ทำให้สโมสร Chelsea มีเงินทุนที่เพิ่มขึ้นในการพัฒนาสโมสรและไม่จำเป็นต้องพึ่งพาเงินทุนจาก Roman Abramovich แต่เพียงอย่างเดียว

นอกจากจะร่วมสนับสนุนสโมสรชั้นนำในยุโรปแล้ว Gazprom ยังเป็นพันธมิตรกับสมาคมฟุตบอลยุโรปหรือ UEFA ในการเป็นผู้สนับสนุนหลักของการแข่งขัน UEFA Champions League ซึ่งถือเป็นทัวร์นาเมนต์การแข่งที่ใหญ่ที่สุดของสโมสรฟุตบอลยุโรป และร่วมมือในการตั้งโครงการ FOOTBALL FOR FRIENDSHIP ที่มีวัตถุประสงค์ในการเชื่อมความสัมพันธ์ของเยาวชนในยุโรป เพื่อที่จะได้เรียนรู้ความแตกต่างหลากหลายทางวัฒนธรรมของประเทศต่างๆ โดยใช้ฟุตบอลเป็นสื่อกลาง และล่าสุด Gazprom ได้เซ็นสัญญาความร่วมมือกับสหพันธ์ฟุตบอลระหว่างประเทศหรือ FIFA ในการเป็นพันธมิตรร่วมกันในปี 2015 ถึง 2018 ซึ่งสอดคล้องกับการที่รัสเซียจะเป็นเจ้าภาพฟุตบอลโลกในปี 2018

 Gazprom กับการสนับสนุน การแข่งขัน UEFA Champions League

2424eb0

โครงการ FOOTBALL FOR FRIENDSHIP

25b7d21

แหล่งที่มา https://www.facebook.com/gazpromfootball

การขยายอำนาจของ Gazprom จึงเป็นที่น่าจับตาในวงการธุรกิจฟุตบอล  หลังจากที่ประสบความสำเร็จในการสร้างชื่อสโมสรฟุตบอลรัสเซียอย่าง Zenit Saint Petersburg ให้เป็นที่จดจำในวงการฟุตบอลยุโรป และการร่วมสนับสนุนสโมสรอย่าง Schalke 04  และ Chelsea เปรียบได้กับการขยาย Brand สินค้าไปยังประเทศแถบยุโรปเพิ่มขึ้น และด้วยอำนาจบารมีในการเป็นบริษัทที่ครอบครองแหล่งก๊าซที่ใหญ่ที่สุดในโลก ผนวกเข้ากับการเป็นพันธมิตรกับองค์กรที่ควบคุมวงการฟุตบอลทั้ง UEFA และ FIFA  จึงทำให้ Gazprom กลายเป็นองค์กรธุรกิจจากรัสเซีย ที่ก้าวมาเป็นมหาอำนาจของวงการฟุตบอลยุโรปอย่างแท้จริง

บทความโดย โกษม โกยทอง
https://www.facebook.com/rhythmball

ข้อมูลอ้างอิง

Gazprom Football Empire – the creation of a global image campaign

Gazprom, Schalke, and Putin: How Schalke is a Metonym for Germany’s Dependence on Russia’s Resources 

About Gazprom

แหล่งที่มาภาพ http://futbolgrad.com/gazprom-football-empire-creation-global-image-campaign/

Advertisements